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微热点:2018年汽车行业互联网热点传播报告

(2019-11-08) 热点
 本报告对2018年汽车行业热点事件、各汽车厂商、在售车型、新上市车型、即将上市车型、各地车展等进行了综合梳理和分析,得出了关于2018年汽车行业的网络关注之最。根据数据统计,2018年,上汽大众成为最受网络舆论关注的车企;丰田凯美瑞、丰田汉兰达、本田奥德赛领跑在售轿车、SUV、MPV网络传播热度指数榜;大众T-ROC探歌成为了网友最关注的2018年新上市SUV;全新一代宝马3系成为了网友最关注的2018年新上市轿车;本田新款奥德赛成为了网友最关注的2018年新上市MPV;“中国将对美产汽车加征25%关税”事件成为了话题度最高的汽车行业新闻;2018第十五届北京国际汽车展览会成为了网友较为关注的汽车展会。

一、上汽大众热度指数

排名车企榜单首位

  通过对2018年上榜“汽车行业互联网热点传播报告”的车企进行网络传播热度指数统计可以得出,上汽大众在2018年的热度指数达2.16,占据榜首位置,与长安福特热度差距甚微。东风日产的热度指数为2.14排在第三位,长安汽车以2.10的热度指数仍排在第四位,。同时,通过对比可以看出,热度排名前四名的车企差距相对较小。

  据统计,上汽大众在2018年热度指数为2.16。其中,微博平台是其信息传播的主要来源,占比为36.72%,其次为来自于非新闻资讯类民营网站的相关信息,占比为22.27%,相对来说同样是信息重要来源。

经分析,在2018年上汽大众在微博平台的大众提及量达18.2万次,引发了4.29亿的大众阅读量,52.3万次的大众互动量以及4.6万大众话题量。而在汽车领域专业人士方面,上汽大众在微博平台共引发2.2万条汽车专业提及量,8484.1万专业阅读量,9.8万次专业互动量,6544条专业话题量。

  经分析,在上汽大众相关信息的微博关键传播人中,@上汽大众-大众品牌 官方微博引发了1.9亿的阅读量,可以看出品牌官博对品牌相关信息的传播起到了极其重要的作用。同时,@汽车之家 、@爱卡汽车 等汽车相关媒体官方微博;@汽车洋葱圈 、@小汐同学  、@百家车坛_许永福 等汽车自媒体博主,均成为上汽大众在微博汽车专业领域中的核心传播人。

  从上汽大众在2018年全网相关信息走势来看,其相关信息分别在3月和11月达到两个统计时段内最高峰值,信息量分别超过5万和7万条。据了解,“华鼎奖上汽大众途昂之夜”举办于4月8日,在3月对途昂之夜的大力宣传成为“上汽大众”在3月的主要信息来源,也是致使3月信息量走高的主要原因。而“上汽大众辉昂成为中国国际进口博览会接待用车”及11月19日举办的上汽大众#全新凌渡#与5大KPL明星队长组队征战C位魅·力之夜更是受到更多网友的关注,使其信息量及热度蹿升,到达统计时段内最高峰。

二、凯美瑞、汉兰达、奥德赛

领跑2018年在售车

  对2018年在售车型进行统计,“凯美瑞”、“丰田汉兰达”、“本田奥德赛”的2018全年热度在众多在售车中脱颖而出,占领轿车、SUV、MPV三个榜单的榜首。在2018年往月的“汽车行业互联网热点传播报告”中,这三款车型已多次占据榜首位置,信息量及热度积累而成,全年榜首实至名归。此外,上榜车型均为热度较高车型,轿车榜单中的“卡罗拉”、“帕萨特”;SUV榜单中的“哈弗H6”、“普拉多”;MPV榜单中的“五菱宏光”等车型均为榜首备选者,在2018年中也多次出现在榜首位置,对其全年热度有着积极影响。

三、2018年上市车型

2018年上市SUV中

大众T-ROC探歌获最高热度

  在2018年上市的SUV中,大众T-ROC探歌热度相对较高。在2018年全年,大众T-ROC探歌的热度指数达2.04,较高与其他在2018年上市的SUV。同时,新款丰田汉兰达、博越2018款、全新宝马X3、奔驰GLA2018款、新一代宝马X5、探岳、Jeep-指挥官、领克02、蔚来ES8等车型分列2-10位,网络关注度也相对较高。

  经统计,大众T-ROC探歌在4月被曝光后,其全网信息量快速增长。微博平台也成为大众T-ROC探歌信息量的一个重要来源之一,占比高达45.41%。经分析,大众T-ROC探歌在微博平台的大众提及量达20.3万,引发了3.31亿大众阅读量,64万大众互动量,7.4万大众话题量。此外,大众T-ROC探歌也引发了微博汽车圈的关注。经梳理,2018年,大众T-ROC探歌在微博平台的汽车专业提及量达2.1万,引发了1.18亿专业阅读量,16.9万专业互动量和3517条的专业话题量。

  大众T-ROC探歌的微博相关话题也对其信息的传播起到了重要的作用,话题#t-roc探歌上市发布会#的阅读量高达1.1亿。

话题

阅读量

#t-roc探歌上市发布会#

1.1亿

#t-roc探歌上市#

2352.6万

#一汽-大众t-roc探歌#

195.7万

#探歌#

74.7万

#t-roc探歌#

63.6万

#一汽-大众探歌纵横中国行#

25.3万

  大众T-ROC探歌在微博中引发了汽车圈以及一些其他领域的微博大V的关注。例如,在大众T-ROC探歌阅读量的关键传播者中,@一汽-大众 大众品牌官方微博引发了5千余万的阅读量。也不乏@汽车之家 、@易车 等汽车媒体官方微博,还有@四轮玩具 、@5X老司机运营小妹 、@CarShooter 、@百家车坛_许永福 等资深汽车媒体人。

  一些汽车博主及关注大众T-ROC探歌的网友,对大众T-ROC探歌汽车配置、外观、操控性、内饰、价格等方面发表自己的看法。@CarShooter 博主在发布相关微博时表示“T-ROC配备4MOTION四驱系统,能够灵活以7种驾驶形式灵活应对各种路况挑战,完全轻松应对越野和砂石路段[坏笑]绝对可以称得上是一款年轻时尚,内外兼修的SUV”;博主@蔡试场 则发博表示“作为拉力粉,我觉得大众宣称探歌是能跑拉力的SUV,戏多了”。

汽车圈热评

博主

微博认证

车评

@CarShooter

微博知名汽车视频帐号

试驾一汽大众T-Roc探歌充实的一天,T-ROC配备4MOTION四驱系统,能够灵活以7种驾驶形式灵活应对各种路况挑战,完全轻松应对越野和砂石路段[坏笑]绝对可以称得上是一款年轻时尚,内外兼修的SUV

@汽车之家

汽车之家官方微博

作为一汽-大众首款SUV车型,T-ROC探歌从出生就带着些许光环,大众这么多年在华积累的口碑可不是空穴来风。所以,它未来的销量一定不会差。

@蔡试场

资深汽车达人

一汽大众T-Roc探歌试驾:作为拉力粉,我觉得大众宣称探歌是能跑拉力的SUV,戏多了。我们不瞎扯飞跳,试驾开始那段公路选用公路运动驾驶模式,我已经觉得悬架有点太颠了,跑拉力还不颠散架了?我靠,人家有越野模式!高速穿行在草原之中满是碎石的砂石路上,探歌就像是在海上航行,被海浪柔和地托起又放下,完全没有公路运动模式时的冲击感(后续上车载视频)。如果是BRZ自驾,这样的非铺装道路我是不敢跑的。即便是“别人的车”,如果不是SUV不是跨界车,我相信也是不能跑的。以前我非常排斥SUV,看来我井底之蛙了。SUV意味着更多的路线选择、不同的乐趣、自由和回忆。SUV并非一无是处。

@胖哥杨力

《胖哥汽车频道》创始人

这个顶配的价格,不多说了,确实同价位有不少更大更舒服的SUV可以选择。而全系中便宜的车型,配置甚至悬挂都有所降低。

@闫闯- 

资深汽车达人

刨除最低配的手动,真正的起步价是15.38万,不便宜啊…

@逗斗车

原创汽车自媒体

一汽大众首款SUV,T-ROC探歌正式上市,售价13.98-20.98万元。1.2T+5MT,1.4T高低功+7速双离合。探歌主打年轻消费者,高配有四驱,大众称这是“一台可以跑拉力赛的城市SUV”。空间,配置,舒适性同级都不算差,也算是半个“网红车”了。

  经统计,大众T-Roc探歌微博专业提及量的参与者普遍更关注外观、价格、售前售后服务、汽车配置等元素。此外,汽车动力、车内空间、汽车内饰等元素也成为汽车专业人士的关注热点。

  而从大众T-Roc探歌在微博的传播关键词来看,“车型”、“外观”、“发动机”、“变速箱”等词语成为传播中出现次数较多的词语。而从“音响”、“功率”、“价格”等词语中,可以侧面看出网友对大众T-Roc探歌关注重点。

2018年上市轿车中

全新一代宝马3系最吸睛

  在2018年上市的轿车中,全新一代宝马3系排在轿车榜单首位。在2018年,全新一代宝马3系的热度指数达1.53,相比其他2018年上市轿车来讲热度相对较高。同时,大众新一代宝来、新一代大众CC、全新逸动、睿骋CC、博瑞GE、新款宝马5系、新一代奥迪A6L、2019款英朗、全新奔驰GLE等车型分列2-10位,网络关注度也相对较高。

  经统计,全新一代宝马3系的全网信息量在5月呈现直线上升趋势。据了解,微博大V@钱哥 在5月28日发布微博“请查收一台全新宝马3系时尚版320Li 一次性给你全款买下来,直接转这条 同时关注两人@钱哥 @大佬,6.16号抽一人送出 通过@微博抽奖平台 公平公正”,获49万余次转发,使全新一代宝马3系信息迅速上升。此外,视频自媒体博主@毒角SHOW也在7月20日发布全新宝马3系抽奖微博,同样使其信息量狂增。微博平台成为全新一代宝马3系相关信息的主要来源,占比高达94.72%。经分析,全新一代宝马3系在微博平台的大众提及量达215万,引发了124.5亿大众阅读量,8585.3万大众互动量,3.5万大众话题量。此外,全新一代宝马3系也引发了微博汽车圈的关注。经梳理,2018年,全新一代宝马3系在微博平台的汽车专业提及量达2.4万,引发了5307.4万专业阅读量,3.4万专业互动量和2258条的专业话题量。

  全新一代宝马3系在微博中的专业声量主要由参与“送车微博活动”中的微博大V、汽车媒体和汽车自媒体引发和构成。例如,在全新一代宝马3系专业阅读量的关键传播者中,不乏@钱哥 、@丸子酱pink 、@大佬 、@金主先生 等活动相关大V;还有@汽车之家 等汽车媒体官博;更是有@PS3保罗 、@Cars01 、@ -_-二师兄 等资深汽车媒体人。

  一些汽车博主及关注全新一代宝马3系的网友,对全新一代宝马3系汽车外观、动力性、整体设计等方面发表自己的看法。@汽车之家 官方微博在发布相关微博时表示“此次测试车内采用的是接近量产版本的内饰,全新的“大鸡腿”电子挡杆令人印象深刻”;汽车达人@汽车洋葱圈 则发博对全新一代宝马3系整体设计方面进行具体的解析。

汽车圈热评

博主

微博认证

车评

@汽车之家

汽车之家官方微博

此次测试车内采用的是接近量产版本的内饰,全新的“大鸡腿”电子挡杆令人印象深刻。

@汽车洋葱圈

汽车达人

全新3系虽然在整体设计上没有大刀阔斧的改变,但细节方面确实像更犀利的方向改进。而且配合低矮的车身造型,运动家轿实至名归。前大灯借鉴了E46经典的“波浪”状造型,不过线条更加犀利。车身侧面还是比较紧绷的,而且有加长的迹象,比如后长门的长度。车尾后备厢上方设计了一个隆起的鸭尾式尾翼,排气为双边共两出布局。尾灯则采用了全新样式。内饰方面,中控台采用了一个下凹式的悬浮式液晶显示屏,同时辅以iDrive触摸式控制器。空调出风口样式新颖,同时位置有所下移。

  经统计,全新一代宝马3系微博专业提及量的参与者普遍更关注外观、动力、汽车配置、售前售后服务等元素。此外,汽车价格、汽车内饰、汽车驾驶感等元素也成为汽车专业人士的关注热点。

  而从全新一代宝马3系在微博的传播关键词来看,“车型”、“车身”、“发动机”、“外观”等词语成为传播中出现次数较多的词语。而从“功率”、“空间”、“价格”、“油耗”等词语中,可以侧面看出网友对全新一代宝马3系关注重点。

2018年上市MPV中

本田新款奥德赛热度位列榜首

  在2018年上市的MPV中,本田新款奥德赛热度相对较高,热度指数为0.67,较高与其他2018年上市MPV。同时,别克GL6、宝骏360、新款奔驰V级、新款埃尔法、2018款海狮、新款宝马2系旅行车、2019款别克GL6、新款高尔夫·嘉旅、五菱宏光S等车型分列2-10位,网络关注度也相对较高。

  经统计,本田新款奥德赛在2018年以0.67的热度指数排在MPV榜榜首,微博为本田新款奥德赛相关信息的主要来源,占比高达33.58%。经分析,本田新款奥德赛在微博平台的大众提及量达4.7万,引发了6849.1万大众阅读量,11.6万大众互动量,2065条大众话题量。此外,本田新款奥德赛也引发了微博汽车圈的关注。经梳理,2018年,本田新款奥德赛在微博平台的汽车专业提及量达1.1万,引发了3238.5万专业阅读量,5.5万专业互动量和1170条的专业话题量。

  @新浪汽车 官方微博发布的相关微博获162万+的阅读量。@汽车之家 、@爱卡汽车 、@梁巍- 、@车轮上的印记KOL 、@YYP颜宇鹏 、@汽车志  等知名汽车媒体、自媒体官方微博及网站媒体官方微博均成为了本田新款奥德赛的专业微博核心传播者。其中,一些博主及网友对本田新款奥德赛表达了看法。例如@新浪汽车 表示“很多人都说这款车隔音很差,官方这次推出的中期改款车型就着重改善了这一问题”。

汽车圈热评

博主

微博认证

车评

@新浪汽车

新浪汽车官方账号

很多人都说这款车隔音很差,官方这次推出的中期改款车型就着重改善了这一问题。

@汽车志

汽车达人

新款奥德赛福祉车上市,32.18-35.48万元。该车第二排右侧座椅可以自动移动,方便乘客上下车。你可知,中国残疾人人口数和公务员人口数相当,数量惊人,他们同样需要关爱,但同时社会对他们的关爱又太少,特别车子方面可以说更是空白了,相比发达国家做得太差。本田此次的这份儿心意体现了人性,必须点赞。

    @叫节操卓的

曾颖卓

知名汽车博主

新一代奥德赛来玩VIP风格真的挺豁得出去的…原厂的底盘行驶品质很一般,所以换大轮圈、薄胎,再加上一套绞牙避震,就更是雪上加霜。但即便如此,这个车主还可以排除万难坚持下来了,这种改装精神,我必须要给个good啦

@胖哥杨力

《胖哥汽车频道》创始人

其实别的在同价位中都已经做的很好了,就看新款的底盘滤震和底盘隔音有没有提升。

  经统计,本田新款奥德赛微博专业提及量的参与者普遍更关注外观、售前售后服务、动力、汽车配置等元素。

  而从本田新款奥德赛在微博的传播关键词来看,“车型”、“发动机”、“外观”、“配置”等词语成为传播中出现次数较多的词语。而从“天窗”、“饰条”、“造型”等词语中,可以侧面看出网友对本田新款奥德赛关注重点。

四、中国将对美产汽车加征25%关税

一事最受关注

  通过对2018年汽车行业热点事件网络传播热度指数的分析发现,“中国将对美产汽车加征25%关税”一事成为了最受网络舆论关注的汽车行业热点事件,热度指数为3.47。此外,“9月汽车销量降幅扩大至两位数全年或陷负增长”、“恒大2017年底3亿美元入股FF当时FF估值仅15亿美元”等汽车行业事件也较受关注。

排行

2018年汽车行业热点事件TOP10

网络传播

热度指数

1

中国将对美产汽车加征25%关税多款车受影响

3.47 

2

9月汽车销量降幅扩大至两位数全年或陷负增长

2.09 

3

恒大2017年底3亿美元入股FF当时FF估值仅15亿美元

1.72

4

北汽新能源上市相关事件

1.24

5

长安汽车:发布智能化战略

1.23

6

一汽、东风、长安合并疑云半年财报东风占优

1.19

7

2018中国汽车设计国际峰会结

1.13

8

蔚来汽车上市相关事件

1.11

9

长城WEY牵手百度Apollo2020年量产自动驾驶汽车

1.10

10

现代在华设立1亿美元基金投资氢技术及基础设施

1.08

  中美贸易战影响波及汽车领域。4月4日,财政部新闻办公室发布消息,经国务院批准,国务院关税税则委员会决定对原产于美国的大豆、汽车、化工品等14类106项商品加征25%的关税。从公布的名单可以看出,涉及汽车类的项目共有28项,占比接近总项目数的三分之一。根据微热点大数据平台统计,在2018年,相关事件的全网相关信息量达81.4万条,来微信平台及自非新闻资讯类民营网站的信息量为最多,占比分别为23.3%和22.1%,成为传播事件相关信息的主要平台。

从该事件的敏感度来看,事件的敏感信息占全部信息的16.89%,相对来讲敏感度较高。

  经统计,该事件在微博的传播过程中,@新华视点 、@央视新闻 、@人民日报 等多家主流媒体官方微博对事件传播起到了较为关键的作用。

五、第十五届北京国际汽车展览会

成2018年热度最高车展

  据统计,在2018年汽车展会中,“2018第十五届北京国际汽车展览会”的热度指数为4.93,信息量达226万余条,排在首位。

时间

车展

网络传播

热度指数

4月25-5月4

2018第十五届北京国际汽车展览会

4.93

11月16-11月25

2018第十六届中国(广州)国际汽车展览会

2.65

10月11-10月15

2018中国(石家庄)国际汽车工业展览会

0.53

10月01-10月02

2018郑州第十五届国际汽车博览会

0.39

8月31-9月2

2018第76届武汉国际汽车博览会

0.36

5月18-5月20

2018武汉国际汽车展览会

0.36

11月17-11月18

2018(第56届)深圳西部国际车展

0.36

9月30-10月5

2018(第十七届)南京国际汽车展览会

0.33

10月01-10月04

2018中国福州第32届汽车博览会

0.31

11月09-11月11

2018第32届南宁华南车展

0.26

数据来源:文中汽车销量统计数据来源于汽车销量网;其他数据及内容来自于微热点2018年1月1日至12月31日期间统计结果。

热度指数:指在从各互联网媒体平台采集海量信息的基础上,提取与指定关键词相关的信息,并对所提取的信息进行标准化计算后得出的指数。

出品方:新浪汽车 微热点 新浪商业研究中心

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